从2014年开始,大家都被H5包围着,H5究竟是什么?移动互联网江湖上,APP派和Web派争斗已久。起初App靠用户体验俘获用户芳心。而Web派经过考量,决定放弃传统Wap,推出了更加快捷的H5技术,但在强大的App面前也曾长期当个小透明。直到后来微信和朋友圈的快速发展,H5靠着无需下载、即点即用的属性成功逆袭。本期科普为您讲述这些年H5游戏的风风雨雨。

H5游戏的历史可以追溯到2010年,当时还未过世的乔布斯宣布苹果系统将不支持Flash,引得一片哗然,为此,乔布斯特意写了一篇《关于Flash的几点思考》的文章作回应。

他从开放性,网络,可靠性,安全等几个方面证明falsh并不适合苹果,在最后的总结中写道:“移动设 备关乎低功耗,触摸界面及开发网络标准,这些是Flash的短板。而移动时代的新开发标准,如HTML5,将在移动设备上获胜。”这句话在很多人眼中,尤其开发者眼中,似乎成为了H5游戏的尚方宝剑。。

2010年10月,最先嗅到商机的游戏厂商决定主动出击。Zynga收购了H5游戏引擎开发商Dextrose,随后发布了第一款H5游戏《Mafia Wars Atlantic City》;Facebook宣布收购H5游戏团队Strobe;EA发布H5版的游戏《命令与征服》;与此同时,MOTO和迪士尼也分别投资收购了H5游戏公司Moblyng和H5引擎公司Rocket Pack。

不过,仅仅隔了不到一年,这些刚刚崛起的H5游戏公司就一个个开始倒闭。MOTO最早投资的Moblyng第一个走下了神坛,随后,大批量的H5游戏公司宣告失败,H5的神话开始破灭,这距离乔布斯“H5将取代flash”的预言仅不到两年时间。

失败的原因众说纷纭,但无外乎几类,1、2G,3G时代,wifi普及率低;2、 H5游戏渲染能力,技术不够成熟;3、没有合适的分发渠道和传播;4、开发者不足。

但是,经过两年蛰伏,无论是技术端还是产品端,H5都有了极大进步,2018-09-22,W3C的HTML工作组正式发布了H5的正式推荐标准(W3C Recommendation),这意味着H5有了统一的标准。所以,当年的折戟沉沙,如今将再次卷土重来。

去年的7月22日,一款名为《围住神经猫》小游戏在微信朋友圈上疯传,不知逼疯了多少“精神病院长”。那只自从得了精神病,整个人都精神多了的猫恣意逃窜,并迅速刷屏朋友圈!2人+1.5天=72小时PV过亿。为什么这个游戏这么火,两点:1、随机性。俄罗斯方块其实本身没什么难度,其乐趣在于方块出现的序列是随机的。2、互动性。再随机也是个神经病小游戏,如果没有朋友之间的攀比和竞争,很快就无聊了,根本达不到”停不下来“的效果。

在跟随潮流围住神经猫之前,你在聊天的时候也许早就见过它了。其实它来自一部漫画:《全是猫》(ねこだらけ)。

《愚公移山》H5版作为一款移植游戏,常常被人说没有创意。但是它的制作人陈陈却说,复制没有什么,对于我们做游戏研发的来说,一个是原版《愚公移山》,一个是我们做的《愚公移山》,会发现我们做游戏靠的道具付费,道具付费是储存用户信息,这就意味着你对用户有把握,我们持续靠内容让用户付费,他只是付表面。对于H5游戏来说抄的只是表面,游戏已经经历30年,任何游戏体系其实都是成型的,我们所需要做的,把用户喜欢的游戏放到这里来,合适的环境、合适的玩法、合适的数值让用户享受游戏。

Same在圣诞节推出了一款名为《圣诞老人拯救计划》的H5小游戏,操作非常简单,只需用手指交替上滑,把角色的脖子向上拉到无限长,游戏会记录你拉的最高距离,跟朋友比一比谁比较长。界面清新可爱,与Same的招牌画风一致,游戏角色也是Same的品牌角色,通过幽默恶搞的游戏向用户传达Same独到有趣的产品文化。做好传达的本质是将H5游戏本身故事化,因为讲故事是让信息快速传达的最好方式。第一步你要将品牌故事融入H5,借助H5的技术优势将品牌价值文化理念传达给用户,让其永久的记住你,这才是关键。第二步是交互话,也就是传播,场景现实化、加入互动机制,能让用户进一步感知体验H5宣传的品牌产品,提高对产品的购买欲望。也可以结合产品本身的特性以及用户的喜好进行参与机制的设置。

现在,我们说H5游戏火,很大一部分原因是手游大热。而今年,手游竞争已呈现寡头化趋势,并将愈加激烈,资本不断涌入的同时,手游市场的风向标向“大成本大投入”发展。在这样的情况下,中小手游团队想在市场分一杯羹的概率越来越小,不如换一个地方玩。于是,国内开始涌现出大量的H5游戏开发商,社区,游戏引擎,专属渠道,以及一些传统游戏公司在H5领域的开拓。这其中包括触控科技、腾讯玩吧、白鹭时代、5秒轻游戏等公司。其中,从手游转向H5游戏的从业者最多,其次为页游,部分从未涉足游戏行业的团队也跃跃欲试。

在经过《围住神经猫》、《打企鹅》、《找房祖名》等游戏的刷屏后,我们对H5游戏有了新的认识。H5游戏的便捷性,碎片化的特点迎合了移动端用户的使用习惯,并且能够通过微信朋友圈等社交平台快速传播。这种基于HTML5技术的游戏是否已经成为行业的风向标。它的历史,它的现状,它的盈利能力,很大程度上能够改变游戏行业。

在腾讯总结的2015手游市场的五大变化中,H5排名第一。腾讯对H5频频示好,在QQ空间中,已经有游戏的入口玩吧。有数据透露,有H5游戏在QQ空间的流水已经过百万。当投资者和BAT巨头都押宝在H5游戏上时候,是否意味着H5游戏成为手游的“下一个天堂”?在蓬勃发展的节点上,它又有什么潜在的危机呢?。

目前H5行业上最头疼问题是技术瓶颈,第一,生态碎片化。因为要不同的操作系统、不同版本、不同内核、不同分辨率,这是及其碎片化的生态,一款游戏要适应这样一个环境是非常痛苦的过程。第二,性能上的瓶颈。因为从技术角度它也有性能的瓶颈,如果要表现出更好的渲染画面、更丰富的内容承载,会有一些技术上的问题要处理。第三,游戏支撑的问题。包括游戏需要的多点触摸、振动、多音效、社交化支持、3D支持,这些方面在目前都是有问题的。不过随着技术发展,以后手机等硬件终端越来越强悍,以上的问题就都不再是问题了。

其次是资金紧张。《愚公移山》的制作人陈陈表示,大多数开发者都存在资金短缺的情况。虽然很多人都发现这会是下一个热门,并且有一波很大钱往这边涌过来,但是现在小团队,需要做好准备才能迎接上这波浪潮,特别紧张是钱不够、人不够,怎么接住这么大浪潮?你拿小碗接不着,怎么换大沙滩。

再者,当前H5的盈利模式走到瓶颈,需要需求新的出路。移动互联网变现无非就通过这几种方式:广告、电商,或者是游戏。随着H5的兴起,大家看到了另外一种可能。现在很多非游戏领域,如工具类、社区类都有H5的需求。H5不仅适合做一种传播方式,还可以做为付费方式。关于H5游戏盈利模式这个问题,目前适合的方式首先是广告植入、流量变现,其次就是品牌植入和定制化开发。

可以感觉到2015年业内业外对H5的关注度都是前所未有的,不管是资本的青睐,还是从业者的追逐。我觉得行业的发展有一些泡沫是必要的,这样中小创业者才会有发展的机会,从端游到页游的转型,有一批公司借此发展起来了,从页游到手游同样有一批公司发展起来。H5是发展的必然,H5也会培养出一批新的公司,他们应该在这种关注中正快速成长。是否超前不敢说,但是敢肯定的是,走出来的公司,肯定是埋头耕耘的。

HTML5作为一项网页互动效果制作的技术集合,已经历超过10年的发展历程。从2004年HTML5的提出与开发,到2018-09-22,W3C正式宣布H5标准规范最终制定完成;在大众视角之外,互联网巨头和创业型公司都在努力用实践探索H5发展之路。国际环境下,H5发展经过高峰期和低谷期,正步入缓慢发展阶段。国内领域,H5技术受到热烈关注,却也存在不少问题,H5生态的构建方兴未艾。鉴于这样的行情,笔者针对各方对象做出了几点建议。

针对成熟平台,推H5游戏的目的性要明确,应根据自身属性选择H5游戏类型。再者,随着微信转发H5游戏的愈发火爆,越来越多的中小开发者把目光瞄准了这一块蛋糕,但推广渠道的狭窄以及众多开发者不够用心却制约着H5小游戏的发展,所以像神经猫、打企鹅这样的昙花一现之作不在少数。国内不多的H5游戏的平台也是面临着巧妇难为五米之炊的窘境。CP、引擎、平台,三方都是推动H5游戏不可或缺的重要因素,CP有了好的产品,引擎给了好的支持,在平台也拿出了政策扶持,相信只要三点一起打通,才能真正达到推进H5的正面作用。

H5市场还处于发展期,不要盲目加入,现在做一个H5游戏很简单,但之后呢?规划好了再做。现在的H5游戏开发者们最关心是,第一,怎么做才能进入这个市场?第二钱在哪里?第三怎么把钱赚过来。其实开发游戏和做游戏是两个层面,开发是研发本身应该做的事情,但是做游戏,游戏这个行业已经三十多年,单纯开发想做游戏把钱赚了有点困难,首先了解游戏行业这么多年积累的东西,如何让用户喜欢游戏,对于开发者来说先搞定怎么做,然后有机会看怎么赚。其次,当下H5领域创业者,可以将更多关注重点放在H5的产品和技术。这个时间点,在产品层面有非常好的想法,更容易获得资本的认可。

针对游戏的第三方数据分析服务平台DataEye此前发布了一份《大数据工具助力HTML5游戏精细化运营》报告,从这份报告中可以发现了不少有趣的情况,如HTML5游戏用户平均每天启动游戏次数仅1.45次,但平均每次游戏时长却长达16.5分钟,单次的游戏时长并不比手机客户端的休闲游戏短。虽然很多开发者认为用户的碎片时间短暂,市场难以培育相应玩家。但是,谁会排斥精致又好玩的游戏呢?想要提高HTML5游戏的用户留存率最重要的是提升H5游戏的质量。减少现在世面上传播的“山寨”游戏。经过调查,很多受访者都非常看好HTML5游戏;他们认为“点开即玩、充分利用移动端流量”是HTML5游戏最重要的优势,另外“开发周期短、试错成本低”“终端设备硬件的支持”等也是HTML5游戏的利好因素。相信这些利好可以有助于培养用户忠诚度、留存率和粘性。

投资机构永远是嗅觉最敏锐的那批人,创新工场是国内最早涉足HTML5领域的投资机构,早在2013年,创新工场创始人李开复先生就曾预言“随着HTML5技术被越来越多的开发者和厂商大力支持和持续探索,2013年肯定会有一个杀手级的应用出现。”资本流入是HTML5业界的大事,大佬的底层推动将有利于整个行业的发展。令人担忧的是,从资本层面而言,资本倒逼技术的情况正在出现。“足够多的钱可以招募到足够多的精英,足够多的精英可能解决足够困难的问题,从理论上来讲,所有的问题当然可以得到解决。”但是,事实上,资本不要妄想催生市场,市场也不要倚赖资本,该来的总会来。磊友科技黄何先生说过:“从媒体到用户,围观的人太急了。

随着HTML5游戏的迅猛发展,其入口广泛,无端、易于推广的特性,将促使2015年HTML5游戏玩家规模出现爆发性的增长,预测达到1.7亿左右。这也给HTML5游戏变现带来了无限可能。HTML5游戏将有可能成为移动游戏用户增长爆发的窗口。DataEye发布的数据显示,线上H5游戏中,超过80%的游戏分布集中在休闲益智和角色扮演这两类中,相信未来HTML5游戏多元化的趋势会非常明显。

在留存率表现方面,H5游戏的次日留存和三十日留存率较2014Q4无明显变化。但七日留存率的表现上,2015年Q1期间H5游戏有所上涨,主要也在于H5游戏品质的提升,目标用户的粘度也略微有所上涨,业内人看好未来前景。

还有一个重要变化发生在HTML5游戏的商业模式上。2014年广告收入在HTML5游戏中占比非常大,接近半数;2015年单纯通过经营流量和广告来变现的厂商比例会减少,道具模式开启,越来越多的HTML5游戏将通过道具收费的商业模式来尝试盈利,这也是非常利好的消息。2015年Q1中,HTML5游戏的付费转化率平均水平为1%。虽说HTML5目前的主流变现方式依然是通过经营流量广告变现,相信道具收费在日后也会逐步成为HTML5游戏的主流商业模式,H5游戏的整体付费率仍有很大提升空间。

   

随着HTML5游戏热潮的逐步发酵,越来越多的第三方服务也进入到该领域。例如提供HTML5游戏引擎白鹭,数据分析机构DataEye等。腾讯浏览器也提供同一的HTML5游戏内核标准和一级入口,微信支付和支付宝也都已为HTML5游戏铺好了支付通道。另外猎豹浏览器、傲游浏览器、UC浏览器、WiFi万能钥匙、嘀嘀打车等知名浏览器和超级APP都在为HTML5提供包括流量在内的各种支持;以中国电信为代表的运营商也将在近期将开通HTML5游戏的短代支付。HTML5游戏生态变得愈发完善,唯一最缺的就是产品了。

  

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