本期人物:7659总裁 胡晓

编者按:女CEO执掌天下时或许要比男士们温柔和随和,但是在胡晓这里,温柔和随和并不等于妥协。对于明确的东西,她总是要求下属不折不扣的执行。她更习惯于以一种优雅的方式做强者。

本期采编:邢爽

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2018-07-218

7659游戏CEO胡晓:从“魔兽”走到“EVA”的女人

时间:8月底的某个下午


地点:石景山瑞达大厦


下午3点,阳光肆意地穿透办公室明净的落地窗,让这个寻常的午后显得惬意而明快。


办公桌前,一个身着嫩黄色连衣裙的大眼睛长发美女正在和同事谈些什么。看到我,她微笑着招呼我过去,礼貌的示意我稍等片刻。


这是一位很容易就让人感受到气场的女性,气质优雅而自信十足,让人轻易地忘记了她的年龄。眼前这个女孩叫胡晓,80后,现任7659游戏CEO。


胡晓,80后,现任7659游戏CEO。

“如果事情做不好,我无法放过我自己”

外表甜美的她眼神里放射的光芒有一种笃定的力量,不飘忽,不游离,她说:“我对事情本身有严苛的标准,如果我认为事情未达到应该呈现出来的状态,我无法放过我自己。”


“7659这一次算是正式的介绍给大家,我们并非凭空而起,而是用了一年多的时间,慢慢的沉淀下来做了媒体站、做了用户,到今年我们才正式推出来。”


7659游戏诞生于2013年10月,是面向开发者服务的品牌,并不面向终端用户。针对“7659游戏”的自营渠道,成立了“快用游戏中心”,主要面向快用苹果助手、快用3K助手上的游戏玩家提供客户服务,包括游戏资讯、攻略、教程、礼包及24小时点对点客服体系。


“低调做人,高调做事”一直是胡晓及她的团队信奉的原则,不久前,7659刚刚收获了一款重量级IP——新世纪福音战士(简称EVA)的正版手游。


胡晓坦言,7659在整个手游行业并不属于一线的发行公司,所以在初期发行的几款产品并不是A级、S级的大作,但是“我们的产品都赚钱”。精耕细作是7659做事的风格,这也是让CP团队非常认同的。机缘巧合的情况下,充分展现自己优势的7659赢得了EVA团队的信任,合作一拍即合,而EVA也成为7659第一款重点推的IP产品。当然能够拿下这款IP,也跟对原作本身的了解和熟悉是分不开的。


引入优秀的IP可以吸引大量的粉丝群体,但是想要推广好一款IP确是一件极其困难的事,并非单纯的引进了IP,游戏就会一定会获得玩家的认可。


而7659的自信来源于大量的、真实的数据分析。“我们平台库里引入过近2000款产品线,会对游戏的用户习惯及运营数据进行分析。另外我们很看重运营策略,从初期吸引的粉丝去进行二次传播,能够对所有泛二次元用户都形成影响。”


提到开放式的合作,胡晓说:“虽然我们拿到了这款产品的独家发行,但是不表明我们不和一些更好的资源或平台以联合发行的方式去做。这样能让大家的优势最大化且利益更大共享,达到一个双赢。”

精耕细作不是一句空话 尊重IP才能运营好IP

胡晓不否认,从EVA起,7659在策略上会向精品游戏布局和迈进。而题材选择上,优先是日漫IP。胡晓认为,目前手游行业对于日漫的追捧更多的是从资本层面上展示出来。另外从某种程度上讲,其实是一个大的文化风格和氛围。如今大众对动漫的理解已经不仅仅局限于是给小孩子看的东西,随着80后、90后这一代长大,二次元已然进入到成人时代里面,所以跟游戏用户的贴合度和转化率接轨更高了。


“在EVA这款游戏的推广上,主要会采取精准定位,主要围绕二次元文化、EVA文化和游戏本身这三大重心。EVA的核心用户是二次元群体,主要围绕他们展开一系列的推广。例如,我们首先会突出EVA中经典的几个形象——绫波丽、明日香、真嗣、初号机、零号机等等,其次还会真实还原原作的细节,包括声优、剧情、音乐等,另外还会向外辐射涉及一些广义上日本的宅文化。总而言之,我们要向二次元爱好者和广大手游玩家传达游戏的原汁原味。”


“但不可避免的某些盗版IP产品线的开发商,并不了解题材本身,生搬硬套,违背本来文化的状态,被人完全当作商业,这样做出来的产品,其实是毁掉一代人心中对这个题材的热爱。”所以和正版IP方的合作,也让胡晓看到了他们对于品质的要求之高,对于原汁原味动漫本身的文化元素的遵从。“我们可以把符合中国人的玩法和行为习惯,以认同的方式更好地实现出来。所以我们在中间起到这样一个作用和桥梁,既保护IP授权方,同时又让CP研发团队能够把这样好的资源利用起来,并且进行强大的资源渠道的支持。”


“开放平台是我们的根本,我们利用前序的优势,能够大量地把内容源,通过联合发行或独代发行的方式,去跟整个行业开发者之间建立一个良性的生态服务。”


“在大发行公司以利益为导向非常明显的时候,小CP的空间在哪里呢?他成长的土壤在哪里呢?7659能够给这样的团队展示的空间,是他们获取资源支持的一个地方。我们的工具产品线做的用户是流量,而我们整个7659线下平台线做的游戏中心,那里面的用户是顾客,我们提供的是服务。我们所有的理念和经营方式都是让顾客感到自己是上帝。”


7659今年将会推出十几款独代发行的游戏,包括《全球反恐》一系列的产品都会陆续测试。

“游戏圈最女CEO”是怎样炼成的

胡晓是这个时代标准下极为睿智、时尚而雅致的女人,几乎可以将所有关于女人的美好标签都贴于她的身上。


在2014年初的时候,有个应用程序叫“秘密”,里面有人发起了这样的话题,“游戏圈最美女CEO”这个称呼就是那时候叫起来的,这样的赞誉被胡晓认为是玩笑话。“游戏行业里女性很少,女CEO就更少。所以说我真的是最美的吗?我觉得并不是。我一直对公司的员工这样说,良好的形象会让大家在第一时间乐意接受你,但如果你的产品本身没能为大家提供很好的服务,或是自己本身的信息量、只是不能真正的分享或者是帮助到大家,那么徒有美貌其实是没有用的。”女性的美却经常会被孤立来看,胡晓说:“别人刚刚和你结识时,不知道你是用脑子吃饭还是用脸蛋吃饭。”她就靠努力用功证明自己实力。


我相信,凡是与胡晓见过面的人都会对她印象深刻,让人不惜将所有溢美之词都用在她的身上。


80后CEO气质优雅而自信十足

胡晓进入游戏行业已有11年的光景。大学毕业后阴差阳错进入了中国最著名的单机游戏代理发行公司——奥美电子。奥美电子在初期曾经与维旺迪集团(即暴雪娱乐与雪乐山的母公司)保持着紧密的合作关系,其中包括居于全球游戏界旗手位置的暴雪娱乐和雪乐山娱乐。迄今为止奥美电子已发行了《星际争霸》系列、《暗黑破坏神》系列、《魔兽争霸》系列和《半条命》系列等经典游戏,其中的每一款在游戏历史上都有着里程碑一样的位置,有着无数的荣誉和辉煌。


那时正是游戏行业发展初期,当年的盛大也刚刚发行《传奇》。而当年胡晓对于市场工作非常好奇,以往的学习中并未接触到如此新奇的工作形式、独特的工作内容和传播方式,以及思维和想法非常出乎胡晓的意料,喜欢挑战的胡晓歪打正着步入了游戏行业。


由于奥美电子与暴雪的关系紧密,胡晓非常幸运的参与了争夺《魔兽世界》代理权这一事件。“刚刚进入行业就遇到了最顶级的作品,振动行业巨大影响的作品,这真的是打开我在整个游戏行业的一扇门。在那个过程中,跟国外开发商的接触,让我深刻的了解到要推广一款网络游戏,所耗费的线上线下资源、操作难易程度,虽然在竞争过程中,最后还是输给了九城,但是在跟进这项工作的过程中,对我这样一个当年初出茅庐的人来说,真是绝无仅有的体验,这个体验应该是也奠定了我后面游戏工作很多的基础。”


第一份工作对胡晓来说最大的收获就是让她的思维更加缜密,思考问题逻辑性更强,毕竟做市场的人,习惯于把每个问题都考虑得很周全。但是胡晓心里装着更大的世界。到了北京之后,加入了《家用电脑与游戏》杂志社。在那里胡晓主导了一Playgo项目,在这个项目里,胡晓做了大量与游戏开发商跨界营销的传播,也是第一个将美女、Coser引入时尚的拍摄。通过这个项目,胡晓几乎了解到在整个游戏行业里面大量的市场营销到运营体系下面的工作。


很多年前,西方作家雨果在其临终前夜写下了这样的日记:当一个观念的时机成熟时,全世界的军队都阻止不了它。这句话在手游行业兴起时在胡晓身上得到了验证。更加先人一步的了解用户的需求,以独到的运营手段赢得业界一片掌声,胡晓做到了。

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“霸道”女总裁=敢担当、抗高压的女领导

在公司里,几乎没有人会违抗这位温柔女性所下的指令,她发出指令的语气或许是温柔的,但是指令的内容却是强硬的。对于自己的“强硬”和精益求精,胡晓直言不讳。“我刚进公司的时候,公司只有20多个人,那个时候我是市场总监的身份。 一步步走到现在这个职位,公司的同事都知道,我是通过工作,获得核心研发团队、运营团队和核心管理层最大的认可,所以公司的同事对我非常尊重。我从来不骂人,只论事,不对人。但在工作中有做的很不好的情况下,我会非常严厉。所以他们对我真是有怕,他们怕不是因为我,而是怕对工作造成不好的影响。”


女CEO执掌天下时或许要比男士们温柔和随和,但是在胡晓这里,温柔和随和并不等于妥协。对于明确的东西,她总是要求下属不折不扣的执行。她更习惯于以一种优雅的方式做强者。


2015年Chinajoy胡晓为公司当起了Showgirl。

“我跟别人最大的不一样就是,很多人会把要努力工作当做不得已的一件事,而我觉得我能从一个初级管理层做到今天,最根本的原因是我对事情本身有我的标准,我的标准从来不来源于别的人或事,而是来源于我自己。”


巨蟹座的胡晓有一种特质,能在不同的情况下进入到不同的角色中。“别人认为加班好累,但是当我沉浸到工作中之后,会忘记那种累的感觉。我觉得我属于女性里少数的,能全身心投入到工作中的一类人。”这一切都令她享受其中,乐此不疲。


生活中的胡晓也是个小女生。

相较其他正式的人物专访,与胡晓的谈话更像是两个小女生之间轻松又愉快的对白。她可以和你大谈特谈移动游戏,同样可以和你聊人生聊八卦。胡晓很喜欢笑,如果用一个季节来形容她,应该属于夏天吧,而她的笑容,就像是炎热夏天里的一阵风。

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我不是小女人 工作是为了快乐

如果不是胡晓无意间透露,你绝对猜不出少女外表的她已是5岁孩子的妈妈。对于忙碌的工作,胡晓并不认为她将生活和工作平衡得好,“我一直以来秉承我要做力所能及的事情,包括工作和生活。”


对于处理工作和生活的关系,胡晓理解得豁然而通透:奋斗不是为了看到的数字,而是自我实现。“我工作是为了快乐和充实,每一天的快乐对我很重要,这是我惟一追求,我不会为了大目标而放弃每一天、每一分钟的快乐。”追求快乐而不执着于财富,这就是胡晓时尚而通透的生活态度。


在家庭方面,胡晓得到了家人充分的支持。“我应该算是得到了很大的自由空间,某种程度上,我骨子里是非常不受束缚的,我并不是小女人。”


胡晓喜欢旅行,各地文化让她深深沉醉。

胡晓喜欢旅行,但时常因为工作身不由已。“我很喜欢去看不同的文化风格,或者是不同的人文或者是自然景观,它会开阔我的心情,或者是说让我有种非常不一样的感受。比如说去香格里拉,或者去柬埔寨。”


北京,这座风云际会的城市,每天都上演着传奇,很多人期望成为这些奇迹或传奇的主角,活跃在公众热论和赞叹的唇齿之间。而胡晓这位身处游戏行业的小女子,依然淡然处之,目标清晰,在她如日中天的事业中等待着更灿烂的未来。因为她演绎得多姿,所以我们观赏得精彩……

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采访后记:

2018-07-21天津塘沽发生重大爆炸事故后, 7659公众微信号推送了这样一篇新闻《对不起,我们很快就回来》。通过这篇新闻,我们才知道7659游戏中心玩家服务部距爆炸中心仅1.5公里,多名员工在此次爆炸中受伤。但7659的员工们不顾自己的安危,积极参与到救援中。北京办公区的同事在爆炸发生的一小时之后到达了事故发生地,将天津区全部员工拉回到北京并安顿下来。


“他们都很小,都是90后。但是团队的风格是自立自强,遇到困难首先自救。那些受伤的同事在病床上还心系工作,想着如何后续转化提高运营状态。我很自豪,我们拥有这样的团队。”胡晓说到这,无不显示出骄傲的神情。


文章最后说:我们是一群热爱游戏的伙伴,为了更好的给玩家提供服务从四面八方汇集到一起,现在是将来也是。办公室虽然被炸了,但快用游戏中心的玩家服务团队还在,浴火重生的我们会更加团结和坚强!事实证明,危难来临只会让我们的团队更加坚固,更珍惜跟玩家在一起的每一刻。对不起,我们很快就回来。

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